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小明星为什么爱闹绯闻

作者:婉君表妹 来源:《意林》杂志

  心理学家发现,人们会慢慢忘记事情本身的负面性,而只记住了事件里头出现的名字。

  据说这是一个名誉和权威因各种丑闻曝光而坍塌的时代。

  丑闻的确有这样的破坏力。多少名人巨星因卷入丑闻,使他/她?#38393;?#19994;生涯从此抹上了永远甩?#22351;?#30340;污点,甚至名誉扫地,辛苦经营的事业毁于一旦。郭美美事件之后,中国各地红十字会收到的捐款少得可怜,慈善之家再也得?#22351;?#22269;民的信任。

  可是,丑闻真的猛于虎吗?

  不?#20204;埃?#29615;法自行车赛七冠王阿姆斯特?#26102;?#32654;国反兴奋剂机构剥夺环法冠军头衔,终身禁赛。然而丑闻并没有压垮他,反而使其抗癌基金会在事件爆出后三天内获得来自1700多个捐赠者高达174000美元的捐款,日均进额是往日的20倍。

  类似这样因祸得福的事其实并不少见。娱乐圈就很擅长?#35828;饋?#26691;色绯闻、各种矛盾都赶在新片上映前夕成了电影预热宣传的一部分,相信这样的事情大家也司空见惯了。而不少“红人”也是通过绯闻、丑闻才走进观众视线,进而成功上位的。

  为什么丑闻会有如此作用?在什么样的条件下才能发挥这样的作用?宾夕法尼亚大学的乔纳·伯格、斯坦福大学阿兰·索伦森和斯科特·拉斯穆森联手探究了这个问题。

  研究者搜集了2001年到2003年间出版且被《纽约时报》做过针对性评论的244部精装小说,并从尼尔森图书调查机构分别获取了每本书在《纽约时报》书评刊登前后的书籍销售数据,从而分析书评刊登后的一周内,被评论书籍的销售数据相比之前?#24615;?#26679;的变化。

  经过系统分析,研究者发现《纽约时报》上刊登的正面评论,能够有效地促进书籍的销量,无论著书者知名?#28909;?#20309;;而刊登的负面评论,会使知名作家的书籍销量大幅下降,?#26434;?#26032;晋作家书籍的销量,反而有促进的作用。为什么明明知道别人给了“差评”,人们还是会去买这本书或者付钱看这场电影呢?

  实际上,很少有人会在看完报纸评论之后刚好立刻去逛书店或者看电影,也就是说,在人们阅读完评论和购买行为实施之间有一段时间延误,一切微妙变化都有可能在这段时间内发生。研究者认为,?#26434;?#20154;们不熟悉的产品,所读书评?#20848;?#24577;度的正负性很容易被遗忘,只有作品的名称给读者留下了印象,使得无论正面?#20848;?#36824;是负面?#20848;?#26368;终都带来相似的结果——作?#20998;?#26195;度的提高。

  事实就是这样:在类似《纽约时报》这样影响力极广的平台上,一旦提及某些新产品,无论对它们是赞是批,都无疑等同于给它们做了免费的宣传,因为人们很快就会忘了最初的?#20848;?#26159;怎样的,只会记得“它被《纽约时报》提到过?#34180;?/p>

  也许你会说,既然只要提高知晓度就可以,那么人们为什么不用好人好事,却偏爱用各种绯闻、丑闻来炒作呢?好好地、正面地宣传作品产品不好吗?

  我想你也知道,“好事不出门,坏事传千里?#34180;?/p>

  (?#23569;?#25688;自《果壳网》2012年9月20日图/陈明贵)

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